El nuevo estudio realizado por la empresa de monitoreo y análisis de medios LitoralPress sobre la cobertura nacional de prensa y menciones en Twitter a las personalidades que se perfilan como posibles candidatos a ocupar el sillón presidencial, reveló un cambio de tendencia con respecto a los meses recientes, tanto en presencia mediática como en la red social Twitter, acorde con los acontecimientos más importantes de las últimas semanas en el mundo político, como el cambio de gabinete ministerial y el lanzamiento de las primeras candidaturas. Michelle Bachelet, que lideró ampliamente en figuración en los medios durante septiembre y octubre, fue desplazada este mes del primer lugar por las cartas oficialistas: Andrés Allamand en medios de comunicación y Laurence Golborne en Twitter.
El informe, que se basó en un universo de 21.161 referencias a los políticos que se han proclamado o que se perfilan como candidatos en las encuestas, constató que el ex ministro de Defensa, Andrés Allamand figuró este mes en 4.809 noticias de diarios de circulación nacional y regional, radio, televisión y medios on line publicadas entre el 1 y el 28 de noviembre, lo que representa un 22.7% del total de alusiones a “presidenciables” en el periodo. Esto representa un alza considerable respecto de los meses anteriores (2.031 notas en septiembre y 1.700 en octubre), la cual se debe principalmente a su salida del Ministerio para concentrarse de lleno en su carrera presidencial, la que comenzó este mes siendo proclamado por su partido, Renovación Nacional, y con embestidas mediáticas como su intención de reactivar el acuerdo de vida en pareja y su convicción de que el proyecto Hidroaysén está “muerto”.
Por su parte, Laurence Golborne también repuntó en su figuración en los medios tras su salida del Ministerio de Obras Públicas y su proclamación como carta presidencial con el apoyo de la UDI. Alcanza en noviembre un total de 4.582 referencias (21.7%), lo que también evidencia un alza importante, tras registrar 2.149 menciones en septiembre y 2.335 en octubre.
La ex mandataria Michelle Bachelet, que había liderado este ránking sin una competencia considerable durante los últimos meses, quedó relegada a la tercera posición en noviembre, registrando un total de 3.697 alusiones (17.5%), aunque de todas maneras esta cifra consolida una tendencia al alza, tras constatarse 2.462 menciones en septiembre y 3.035 en octubre.
Otra figura política monitoreada en este informe y que se destacó en los medios este mes fue el ministro de Economía, Pablo Longueira, quien registró 3.119 notas (1.745 en septiembre y 1.754 en octubre). Sin embargo, Longueira ya declinó de ser carta presidencial y anunció su apoyo a Laurence Golborne. Su alta exposición mediática se debió principalmente a su protagonismo en el debate parlamentario por la Ley de Pesca.
Las otras nueve personalidades monitoreadas tuvieron una figuración bastante menor (ver gráficos adjuntos), lideradas este mes por Evelyn Matthei, con 1.384 menciones (6.5%), aunque también vio difuminada su opción de ser candidata tras la consolidación de Allamand y Golborne en el oficialismo. Le siguen, con una figuración más discreta, cinco políticos con expresas aspiraciones presidenciales: Ximena Rincón, con 965 notas (4.6%); Andrés Velasco, con 641 (3%); Marco Enríquez-Ominami, con 530 (2.5%); Claudio Orrego, con 449 (2.1%), y José Antonio Gómez, con 318 notas (1.5%). En el fondo de la tabla de noviembre se ubican Carolina Schmidt, con 302 referencias (1.4%); Franco Parisi, con 265 (1.3%); y Tomás Jocelyn-Holt, con sólo 100 alusiones (0.5%).
GOLBORNE IRRUMPE EN TWITTER
Los cambios en la tendencia de las menciones a los presidenciables también se evidenciaron en la red social Twitter en noviembre, luego de la proclamación de candidaturas en los distintos sectores: Laurence Golborne, tras su salida del Ministerio de Obras Públicas para ser proclamado como candidato, sumó 7.744 menciones en Twitter, cifra que representa un 17.7% del total general de todos los políticos monitoreados (43.641). Esto corresponde a un aumento considerable en su presencia con respecto a la medición realizada en octubre (4.898).
Franco Parisi, obtiene el segundo lugar en noviembre, con un total 4.829 menciones (11,1%), un aumento importante frente a las 3.331 referencias registradas en octubre.
En tercer lugar, se encuentra Marco Enríquez Ominami, quien obtuvo 4.680 menciones en Twitter, un 10,7% del total. El candidato del PRO tuvo una baja con respecto a octubre (5.213), sin embargo consolida un constante protagonismo en la red social (en septiembre había sumado un total de 3.987 referencias). Cabe señalar que tanto Franco Parisi como Enríquez Ominami mantienen una alta presencia sin haber figurado por una noticia en particular, con lo que queda de manifiesto su rol como twitteros activos, con buena interacción con sus followers.
Otra sorpresa registrada en noviembre vino por parte de Andrés Allamand: el ex ministro de defensa obtuvo 4.610 menciones en Twitter (10.6%), un importante alza frente al mes anterior (1.142 referencias), quedando en cuarto lugar. Esto lo hace posicionarse este mes por sobre la ex Presidenta Michelle Bachelet, quien obtuvo 4.117 referencias en la red social (9.4%) y que además bajó frente a su resultado de octubre (5.305 alusiones).
Más atrás quedaron candidatos como Andrés Velasco (3.161 menciones, correspondientes a un 7.2%), quien a pesar de proclamar su candidatura, no consigue superar el impacto en Twitter de otros presidenciables. Su alza en la red ha sido gradual, a diferencia de sus contendores: en septiembre obtuvo 2.731 referencias y en octubre 2.911.
Finalmente, los ministros que dejaron de ser presidenciables se ubican en la segunda parte del ranking: Evelyn Matthei (1.957 menciones, 4.5%), Pablo Longueira (1.775, 4.1%) y Carolina Schmidt (1.376, 3.2%), figurando en la red social por la actividad propia de las carteras que representan.
Santiago de Chile, 30 de noviembre 2012
Crónica Digital
