En medio de viñedos de una prestigiosa estancia en las afueras de esta capital, Chile confirmó sus amores con el vino como cuarto exportador mundial y ventas por cerca de dos mil millones de dólares.
A 34 kilómetros de Santiago, en Viña Undurraga, en la comuna de Talagante, la directora comercial de Wines of Chile, Angélica Valenzuela, hizo una radiografía completa del vino del país austral y sus proyecciones.
El balance de 2016 fue altamente positivo. Se mantuvo en la cima de los exportadores internacionales con 906,7 millones de litros, mil 845 millones de dólares en ventas, de los cuales 54 mil fueron en cajas, 383 millones a granel y 566 mil de espumantes.
Otra buena noticia es que en el mercado interno, aumentó el consumo por persona anual a 14 litros, con el incremento de campañas para hacer sentir al vino como parte indisoluble de la cultura nacional, además de importante rubro de la economía.
China, Estados Unidos y Brasil aparecen en el primer nivel de una estrategia de marketing que busca posicionamiento de peso en naciones de alta población y emergentes (chinos y brasileños), y de tradición vitivinícola.
Luego, explicó la funcionaria de Wines of Chile, aparecen en las prioridades Canadá (por sus múltiples firmas en el negocio) y el Reino Unido (elevado consumo).
Al responder a Prensa Latina, Valenzuela explicó que en la región hay puntos interesantes en México y Colombia, mientras en Europa la compañía pondrá acento en Francia, con presencia en la Cité du Vin y Vinexpo.
Estuvimos en la Cité du Vin de Burdeos y fue una experiencia maravillosa; entre mil y mil 500 vinos con los cuales se está constantemente catando con el público que aprovecha el legado patrimonial de la ciudad, comentó.
La sinergia de la bebida de los dioses con el turismo y la gastronomía es una de las razones esenciales por la cual se hace una labor de conjunto de la Fundación Imagen de Chile y la esfera vitivinícola.
Así lo reconoció Myriam Gómez, directora ejecutiva de la entidad, que promovió el encuentro con los medios extranjeros.
«En 2016 realizamos una campaña comunicacional en China, Estados Unidos y Brasil, que nos permitió un incremento en las ventas y con un enfoque similar lanzamos una estrategia hacia el año 2026», adelantó Valenzuela.
El mercado del gigante asiático, que por su vasta población con apenas moverse en este mundillo tiene un impacto notable, constituyó el mayor interesado en el vino chileno en 2016, con 195 millones de dólares de compras.
Estados Unidos manifestó una ligera baja (por la incertidumbre Donald Trump); y Reino Unido por el Brexit, ambos son muy atractivos, mientras Brasil, coloso sudamericano, tiene en el 50 por ciento de su portafolio de la bebida con el sello del país austral, explicó.
De cara a 2017, Wines of Chile vaticina un incremento del tres por ciento en la producción y en un seis por ciento en el valor.
Por Fausto Triana
Santiago de Chile, 8 de abril 2017
Crónica Digital /PL
